Tommy Hilfiger แบรนด์แฟชั่นชั้นนำของอเมริกาได้เปิดตัวฮิญาบชุดแรก โดยที่บางคนมองว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดีสู่การยอมรับความหลากหลายที่มากขึ้น แต่คนอื่นๆ มองว่าเป็นการตัดสินใจที่ยากจะเข้าถึงกลุ่มตลาดแฟชั่นที่กำลังเติบโตฮิญาบฮิลฟิเกอร์มีตัวอักษร “TH” ขึ้นต้นตลอดทั้งเสื้อผ้า และตัดเย็บจากผ้าแจ็คการ์ดชั้นดี มาในสีงาช้างและ “sky Captain” สีเทา เมื่อเดือนที่แล้วนางแบบสาวชื่อดังสวมชุดเบอร์กินีสำหรับ Sports Illustrated
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่อุตสาหกรรมแฟชั่นได้ตระหนักถึงความสำคัญ
ของแฟชั่นที่เรียกว่าเจียมเนื้อเจียมตัว ในปี 2016 ที่งานนิวยอร์กแฟชั่นวีค แอนนิซา ฮาซิบวนเป็นดีไซเนอร์คนแรกที่จัดแสดงคอลเลกชั่นที่นางแบบทั้งหมดสวมฮิญาบ Dolce & Gabbana , DKNYและMangoได้ทำ “คอลเลกชันเดือนรอมฎอน” ในขณะที่สัปดาห์แฟชั่นเจียมเนื้อเจียมตัวทั่วโลกกำลังเกิดขึ้นจากไมอามีถึงอัมสเตอร์ดัม
หลังจากที่อุตสาหกรรมแฟชั่นถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นเพราะขาดความหลากหลายและการเหยียดเชื้อชาติหลังจากการประท้วงเรื่อง Black Lives Matter ฮิญาบฮิญาบของฮิลฟิเกอร์อาจแนะนำว่าแบรนด์แฟชั่นรายใหญ่กำลังก้าวไปข้างหน้าด้วยแนวทางปฏิบัติที่ครอบคลุม แต่ Hassanah El-Yacoubi ผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่นเจียมเนื้อเจียมตัวPFHกล่าวว่าสิ่งนี้ยังแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของตลาดมากกว่าที่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม
El-Yacoubi กล่าวว่า “สิ่งนี้บ่งบอกถึงวัฒนธรรมผู้บริโภคชาวมุสลิมที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งให้ผลกำไรและเฟื่องฟูมากกว่าตอนนี้
อุตสาหกรรมแฟชั่นอิสลามคาดว่าจะมีมูลค่า 88 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 ตามรายงานของGrand View Research “ผมคิดว่าช่วงเวลานี้สะท้อนถึงความจำเป็นในการตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในตลาดโดยผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลและเจเนอเรชั่น Z เพื่อความครอบคลุมที่มากขึ้นจากแบรนด์ที่พวกเขาสนับสนุน” Arthur Zaczkiewicz บรรณาธิการ
บริหารของ Women’s Wear Daily สิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมแฟชั่นกล่าว
การวิจัยพบว่าผู้บริโภคกลุ่มอายุน้อยไม่ค่อยกังวลเรื่อง “ความเหมาะสม” และมากกว่าในการตัดสินใจเลือกที่สะท้อนถึงค่านิยมของตนเอง
หลังจากหลายปีของการ “แตกต่าง” จากแฟชั่นกระแสหลัก การรับรู้เกี่ยวกับแฟชั่นเจียมเนื้อเจียมตัวก็เปลี่ยนไป “ฉันเชื่อว่าเรากำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมอย่างถาวร แทนที่จะเป็นสไตล์ที่หายวับไปซึ่งกำลังเป็นที่นิยมชั่วคราว” เอล-ยาคูบีกล่าว
Krista Corrigan จากบริษัทข่าวกรองด้านการตลาดค้าปลีก Edited กล่าวว่า “ผู้ค้าปลีกจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ มุ่งเน้นไปที่ความครอบคลุมและเพิ่มผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนการแต่งกายที่สุภาพ เธอกล่าวว่าร้านค้า 10% ที่บริษัทติดตามสต็อกเสื้อผ้าดังกล่าว เทียบกับเพียง 2% ในปี 2019
Zaczkiewicz กล่าวว่า “สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแฟชั่นเจียมเนื้อเจียมตัวไม่ใช่เทรนด์ มันเป็นวิธีที่ผู้คนอาศัยอยู่”
ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่เชื่อว่าฮิญาบฮิลฟิเกอร์เป็นเพียงก้าวเล็กๆ ที่นำไปสู่การยอมรับการแต่งกายของชาวมุสลิมในวงกว้าง
“ไม่ว่ากระแสนิยมหรือแฟชั่นเจียมเนื้อเจียมตัวจะกลายเป็นกระแสหลักหรือโด่งดังเพียงใด ความเป็นจริงยังคงอยู่ที่ความรู้สึกกลัวอิสลามและการต่อต้านมุสลิมนั้นอยู่ในระดับสูงตลอดเวลาในสหรัฐอเมริกา” El-Yacoubi กล่าว
ความรุนแรงจากความเกลียดชัง-อาชญากรรมแตะระดับสูงสุดในรอบ 16 ปีในสหรัฐอเมริกาในปีที่แล้ว ขณะที่ในปี 2019 52%ของอาชญากรรมจากความเกลียดชังในสหราชอาณาจักรได้ก่ออาชญากรรมต่อชาวมุสลิม
เอล-ยาคูบี กล่าวว่า เนื่องจากแฟชั่นเจียมเนื้อเจียมตัวมักถูกมองว่าเป็นปรากฏการณ์ที่นำโดยผู้หญิงที่สวมฮิญาบ
เสื้อผ้าของชาวมุสลิมยังคงเป็นสายล่อฟ้าทางการเมืองและเป็นบทบรรยายสำหรับวาทศิลป์อิสลาม
ในเดือนกรกฎาคม รัฐบาเดน-เวิร์ทเทมเบิร์กของเยอรมนีห้ามบุรก้าและนิกอบในโรงเรียน เป็นไปตามคำสั่งห้ามที่คล้าย กันในศรีลังกาและเดนมาร์ก ประเทศอื่นๆ ที่ห้ามการแต่งกายของชาวมุสลิม ได้แก่ ลัตเวีย ออสเตรีย บัลแกเรีย และเบลเยียม
ปีที่แล้ว ดีแคทลอน ฉลากสินค้ากีฬาของฝรั่งเศสยกเลิกแผนการขายฮิญาบสำหรับเล่นกีฬาหลังจากปฏิกิริยาของนักการเมืองเปิดโปงความตึงเครียดทางศาสนาที่นั่น โดยเน้นไปที่เครื่องแต่งกายสตรีมุสลิมอีกครั้ง
ถึงกระนั้น การเปิดตัวของฮิญาบก็ตามมาจากคำมั่นสัญญาของฮิลฟิเกอร์ที่จะครอบคลุมมากขึ้น เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทแม่ PVH ได้ประกาศโครงการเพื่อเพิ่มโอกาสให้กับคนผิวสีในบริษัท
